Publikumsundersøgelsen 2024
Publikumsundersøgelsen er en årligt tilbagevendende undersøgelse, der i år har fokus på scenekunstinstitutioners, spillesteders, museernes og den klassiske musiks kernepublikum
Et større udsnit af de danske kulturbrugere
Overordnet er antallet af besvarelser i undersøgelsen steget markant med 248 % på to år. I 2022 var der 9.981 besvarelser, hvilket voksede til 16.816 i 2023 og 34.771 i 2024. Dette repræsenterer en stigning på 248 % fra 2022 til 2024, hvilket afspejler at undersøgelsen når ud til en voksende andel af de danske kulturbrugere.
Stigende ekspertise i dataindsamling blandt gengangere
Det gennemsnitlige antal respondenter per institution er vokset fra 302 i 2022 til 570 i 2024 – en stigning på 85 % på to år. Særligt bemærkelsesværdigt er stigningen blandt gengangerne – institutioner, der har deltaget i undersøgelsen i 2022 og/eller 2023 og igen i 2024. Disse institutioner har set en imponerende stigning på 156 % i det gennemsnitlige antal respondenter per deltagende institution fra 251 i 2022 til hele 642 i 2024 – dvs. mere end en fordobling på to år.
Rekordhøj deltagelse
Undersøgelsen i 2024 har med 34.771 respondenter fået rekordhøj deltagelse og har givet 61 deltagende kulturinstitutioner værdifuld indsigt i deres publikums besøgsvaner. Undersøgelsen er udviklet pba. et ønske om handlingsorienteret data vedrørende publikummet på de danske kulturinstitutioner.
Hver deltagende institution modtager deres egen fortrolige rapport, som giver dem mulighed for at få et dybere indblik i deres kernepublikum og anvende denne viden som værktøj til målrettet at forbedre deres tilbud.
Det stigende antal besvarelser blandt gengangere peger på en stigende ekspertise i dataindsamling og en øget prioritering af indsamling af publikumsdata blandt kulturinstitutioner, der deltager i publikumsundersøgelsen regelmæssigt. Viden fra publikumsundersøgelsen hjælper også de deltagende institutioner med bedre at forstå og engagere deres publikum.
Faktaboks:
Undersøgelsen blev gennemført i perioden 4. - 24. april 2024 og er udviklet i samarbejde med DEOO, Dansk Live, Dansk Teater og Epinion. Dataindsamlingen foregik gennem et webbaseret spørgeskema, som institutionerne delte med deres nyhedsbrevsmodtagere, følgere på sociale medier, besøgende og tidligere billetkøbere.
Download logo
